|
История бренда Swarovski(Сваровски)
и CRYSTALLIZED ™ – Swarovski
Elements
Swarovski — это имя, которое
ласкает слух любой модницы, — имеет отношение не только к
миру красоты. Неподражаемые кристаллы Swarovski
сегодня всё чаще используется в декорировании интерьера, мебели,
бытовых и осветительных приборах, даже при изготовлении сантехники.
И это понятно, ибо стремление к блеску и роскоши в человеке
неистребимо. А хрустальные стразы Swarovski
на пике популярности уже более ста лет.
Известная во всём мире компания Swarovski,
символом которой является изображение лебедя, начиналась с
небольшого семейного бизнеса, в Австрии, в 1895 году. И на
сегодняшний день этот бизнес, собственно, остаётся семейным,
но вот масштабы их деятельности поистине впечатляющие. За
несколько десятилетий мастерские превратились в международное
предприятие, изделия которого никого не могут оставить равнодушным.
Ныне компания Swarovski имеет дистрибьюторскую
сеть в 150 странах мира и около сотни фирменных магазинов
во всём мире.
Даниэль Сваровски родился в 1862 году в местечке Джорженталь
в Богемии — в самом сердце богемской стекольной промышленности.
Его отец шлифовал мелкую бижутерию для ювелирной фирмы FEIX.
Отделывая хрусталь, отец Даниэля применял ту же технику, которую
используют ювелиры: вручную на заготовку наносились фасетки,
имитирующие бриллиантовую огранку. С юности Даниэль помогал
отцу в его мастерской отца, а в 1880 году он едет учиться
в Париж. Наблюдательный Сваровски заметил, как быстро распространилась
мода на имитацию бриллиантов. Их тогда называли «стразами»
— по имени мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, выдававшего
за бриллианты гранёные хрустальные осколки.
Познакомившись на Всемирной электротехнической выставке с
новыми прикладными возможностями электрических механизмов,
молодой Сваровски решает создать станок для огранки и шлифовки
хрусталя и стекла. Несколько попыток оказываются неудачными,
но в 1891 году ему удалось сконструировать первый в мире электрический
шлифовальный станок. Процесс существенно ускорялся, и производительность
вырастала в сотни раз. Внешне новые изделия выгодно отличались
от богемского стекла и хрусталя, а главное — позволяли хрусталь
поставить вровень с другими драгоценными камнями. Первые пробные
украшения были распроданы моментально. И тогда Сваровски открывает
в 1895 году в тирольской деревне Ваттенс завод по производству
изделий из хрусталя.
Сваровски был настолько уверен в самобытной красоте хрусталя,
что никогда не пытался выдать его за что-либо другое. Он сам
проектировал украшения и сам разработал особый метод варки
хрусталя, не боявшегося машинной огранки и отличавшегося особой
ясностью и чистотой. Таким образом, бриллиантам пришлось кое-где
и потесниться. Сваровски намеренно делал упор на изготовление
небольших кристаллов, чтобы имитировать природу, а не создавать
карикатуру на неё. Теперь даже скромный служащий мог подарить
своей жене изящное украшение, выглядевшее не хуже бриллиантов
в платине. Фабрику завалили заказами. В 1900 году он расширил
помещения и нанял 200 рабочих. В этот же год фирма зарегистрировала
торговую марку Swarovski.
Когда в 1956 г. Даниэль Сваровски умер, то его наследники
получили процветающее дело, где каждое направление приносило
солидную прибыль. В 1965 г. фирма начинает выпускать серию
хрусталя для люстр и сразу же занимает в этой области ведущее
место. Хрустальные подвески от Swarovski
украшают Метрополитен-Опера (Нью-Йорк) и Версаль (Франция),
люстры в Виндзоре (Лондон) и многие другие знаменитые залы.
Именно подвески подсказали новую идею — очередную удачу фирмы.
В 1976 году один из руководителей фирмы собрал из пробных
экземпляров новых подвесок маленькую мышку. Она смотрелась
так очаровательно и забавно, что решено было выпускать зверюшек
для украшения каминных полок и горок с посудой. Серия получила
название Silver Crystal. За мышкой последовали ёжик, черепашка,
оленёнок, носорог, лебедь…
Фигурки вызвали подлинный ажиотаж, в высшем свете их тут же
принялись собирать. В 1987 году был даже создан клуб коллекционеров
изделий от Swarovski, в котором сегодня состоят
450 тысяч человек из 28 стран мира. Цена на фигурки колеблется
от 30 до 600 долларов (для дилеров компании), в зависимости
от их возраста. После выпуска ограниченного количества фигурок
фирма уничтожает документацию, и даже оборудование, на котором
они выпускались, чтобы никто и никогда не смог приблизиться
к разгадке хрусталя Swarovski. Этот завет
Даниэля Сваровски строго соблюдается во всех филиалах и дочерних
компаниях фирмы, какую бы продукцию они ни выпускали.
Сейчас компания — мировой лидер в производстве шлифованного
хрусталя. Хрустальные драгоценные кристаллы сегодня используются
в производстве модной одежды, украшений, светильников и косметической
индустрии. Семья Сваровски по-прежнему владеет и управляет
компанией, в которой работают более 9 000 служащих во всём
мире. Это одна из самых больших и успешных австрийских компаний
с обширным международным рынком разнообразной продукции.
Кристаллы Swarovski отличает неповторимая
чистота, идеальная огранка, беспрекословный контроль качества.
Огранка кристаллов производится на специальном оборудовании
фирмы TYROLIT. Причём, в этом тонком деле больше ценится машинная
обработка, чем ручной труд. Только так можно добиться идеальной
полировки. И каждая грань этих роскошных кристаллов получается
зеркально гладкой и чёткой.
В 2007 году в целях улучшения качества и облегчения
общения компании с контрагентами была зарегистрирована новая
торговая марка CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements, которая
(как понятно) явилась идейным продолжателем и правоприемником
торговой марки Swarovski. CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements
– это торговая марка новаторски выполненных кристаллов самых
разнообразных форм, размеров, цветов, текстуры и отделки,
которые привносят эмоции и желание в каждое изделие или аксессуар,
который они украшают. Искрящаяся квинтэссенция дизайна, хрустальные
элементы Сваровски отныне будут известны под новой торговой
маркой: CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements
Сегодня, как и 100 лет назад, повсюду в мире CRYSTALLIZED™
- Swarovski Elements оживают в руках талантливых художников-модельеров,
мастеров и дизайнеров. Теперь без элементов CRYSTALLIZED™
- Swarovski Elements не обходится ни одно событие в мире международной
моды: сверкая на подиумах всего мира, они привносят в мир
моды свою неповторимую динамику, за что и любимы не только
творческой группой разработчиков компании «Сваровски», но
и модельерами, дизайнерами и творческими людьми во всем мире.
Элементы CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements уверенно завоевывают
популярность, и дизайнеры пробуют все новые и новые способы
творческого выражения, находя применение элементам «Сваровски»
буквально во всех сферах мира моды, от модельных вечерних
платьев и изысканных украшений, женского белья, купальных
костюмов и спортивной одежды, до обуви и аксессуаров и даже
бытовой электроники. В их руках CRYSTALLIZED™ - Swarovski
Elements обретают вторую жизнь, загораясь новым завораживающим
светом.
Карта сайта | На
главную
|